Vers une dérive promotionnelle mieux maîtrisée !
30 mars 2018 by Macassar in category Brèves tagged as BtoBtoC, dérive promotionnelle, plan marketing, sell-in, sell-outSur les marchés BtoBtoC, les dernières négociations ont confirmé la dérive promotionnelle imposée par les acheteurs. La mise en perspective du sell-in avec le sell-out, et surtout avec le plan marketing est une source de croissance durable. En plus, cela permet aux négociateurs de mieux anticiper les objections clients et de plus efficacement s’aligner avec […]
0 0 Read moreLa puissance du « cloud humain »
23 mars 2018 by Macassar in category Brèves tagged as champs d'informations, cloud humain, inconscient collectif, intuition, mots croisés, sheldrakeNous avons assisté récemment à une conférence sur l’intuition…passionnante ! L’intuition est une perception de l’information, sans calcul, logique ou déduction, mais se définit également comme la possibilité d’entrer en communication avec l’autre, les autres. Un test réalisé dans les années 80 par Rupert Sheldrake a mis en évidence notre capacité à nous nourrir de cet […]
0 0 Read moreLe vendredi, tout est permis !
16 mars 2018 by Macassar in category Brèves tagged as déjeuner participatif, fils à maman, Prix, rapport qualité/prix, satisfaction clientLa semaine dernière, on vous parlait de prix de vente et de valeur perçue en vous rappelant qu’un prix n’est légitime que si l’offre l’est et à condition que son expression soit clairement transmise au consommateur. Eh bien, le restaurant parisien « Les fils à maman » l’a bien compris en lançant ses déjeuners participatifs ! Le concept est […]
0 0 Read moreOubliez que c’est trop cher !
9 mars 2018 by Macassar in category Brèves tagged as made in france, marketing opérationnel, PrixAlors que les consommateurs se plaignent en permanence de la hausse des prix, une étude publiée hier par BVA/B2B Intelligence/Jacquet/Infopro Digital montre que 2 français sur 3 seraient prêts à payer jusqu’à 15 % plus chers les produits alimentaires d’origine française. Cela reste du déclaratif, certes, mais remet une nouvelle fois en exergue la question […]
0 0 Read moreLes français, supporters de la RSE !
2 mars 2018 by Macassar in category Brèves tagged as agriculture régénératrice, Danone, Emmanuel Faber, Gucci, RSE97% : c’est la part des français qui se disent prêts à boycotter les entreprises ayant des pratiques sociales et environnementales destructrices selon une enquête Denjean & Associés de janvier 2018. Poussées par leurs consommateurs, les entreprises n’auront d’autre choix que de renforcer leurs engagements sociaux et écologiques : plus de transparence dans la composition produit, […]
0 0 Read moreKinder l’a bien compris !
23 février 2018 by Macassar in category Brèves tagged as AB Testing, Benchmarking, capital-surprise, Data crunching, effet de surpriseBenchmarking, AB Testing, Data crunching, … autant d’outils marketing dont l’efficacité n’est plus à démontrer. Grâce à eux, le marketeur veut sécuriser la prédictibilité des actions engagées. Mais qu’en pensent les consommateurs ? Souhaitent-ils être profilés aussi finement, voire enfermés dans une typologie unique ? Le recours croissant à l’analyse data occulte pourtant un outil formidable pour […]
0 0 Read moreMon Chatbot… en touche
16 février 2018 by Macassar in category Brèves tagged as chatbot, gestion RH, IA, messenger, relation client, VirtuozPlus de 100 000 chatbots ont été intégrés à FB Messenger en 2016 ! Cet outil de la relation client est venu en soutien des applications mobiles des marques qui souffraient d’un manque de pénétration, et surtout d’utilisation sur les smartphones de leurs clients. Avec le poids croissant des RS dans la relation client/marque, le chatbot évolue […]
0 1 Read moreLes bonnes audiences d’Europain
9 février 2018 by Macassar in category BrèvesAvec près de 500 exposants et plus de 50 000 visiteurs, Europain est le Salon de référence pour les professionnels de la Boulangerie/Pâtisserie, En France comme à l’International. L’édition 2018 vient de s’achever ; notre visite nous a notamment permis de découvrir les créations d’artistes boulangers du monde entier, du Canada à Taïwan, en passant […]
0 0 Read moreVous aviez raison
2 février 2018 by Macassar in category Brèves tagged as croissance, data, intuition, michelin, neuroscience, steeve jobsA l’heure où le traitement des datas permet aux entreprises de réaliser des pas de géant pour piloter leur activité et identifier de nouveaux leviers de croissance, il ne faudrait pas oublier un outil intemporel et fondamental : l’intuition ! Jean-Dominique Senard, président de Michelin, écrit dans Les 7 sens ou l’essence de l’entreprise « Les énergies […]
0 0 Read moreLibérez Philip Kotler !
26 janvier 2018 by Macassar in category Brèves tagged as consommateur, datas, expérientiel, marketing de l'offre, marketing de la demande, parcours client, Philip KotlerRelisez avec un peu de recul toutes les tribunes les plus prisées du moment : on ne parle que de consommateurs, de parcours client, d’expérientiel et de datas. Plus simplement dit, on ne parle que de Marketing de la Demande ! Il est bien sûr évident pour tous que la compréhension fine de la Demande permet de […]
0 0 Read more